Quién hay detrás
El origen
Llevo más de veinte años trabajando en turismo. En la administración regional, en un ayuntamiento, en una empresa pública de innovación, en una ruta del vino, en una empresa que prepara licitaciones. He estado en muchos lados de la mesa: redactando memorias, coordinando proyectos, gestionando webs de destino, trabajando con bodegas y alojamientos, preparando propuestas para fondos públicos.
En todo ese recorrido hay algo que he visto repetirse una y otra vez: territorios con recursos, con fondos disponibles y con personas con ganas, donde los proyectos no avanzan porque no hay nadie con tiempo y capacidad técnica para llevarlos adelante. Planes que se quedan en el documento. Convocatorias que se cierran sin proyecto presentado. Ideas buenas esperando a que alguien las recoja.
A la fresca nace para trabajar en ese espacio.
Por qué «A la fresca»
Estar a la fresca es algo que se entiende sin explicarlo: la conversación al final del día, la silla en la calle, la vida de pueblo que se cuida porque importa. El nombre dice de dónde viene este proyecto y cómo quiere trabajar: desde cerca, con calma y con las personas en el centro.
La trayectoria
Quince años en La Rioja Turismo, responsable de la digitalización y la comunicación online del destino. Cuatro años coordinando el Área de Turismo del Ayuntamiento de Logroño, donde trabajé en planes de sostenibilidad turística y proyectos con fondos europeos. Después, innovación y digitalización de destinos en La Rioja 360, trabajo directo con bodegas y asociaciones en la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, y redacción técnica de propuestas para licitación pública en iUrban.
Cada etapa ha aportado una pieza: sé cómo funcionan por dentro los ayuntamientos, los GAL y las asociaciones porque he trabajado en ellos y con ellos. Sé lo que es preparar una memoria con la convocatoria a punto de cerrar, coordinar a agentes que no siempre están de acuerdo y defender un proyecto ante quien lo tiene que aprobar.
Cómo entiendo este trabajo
El turismo, cuando se trabaja con cercanía, es una de las herramientas más potentes para la vida de los territorios. Genera ingresos, mantiene servicios, mejora lo que existe y da razones para quedarse.
Pero eso solo ocurre si se hace con cuidado y honestidad. No todo recurso tiene que convertirse en producto. No toda actuación que puede hacerse merece la pena llevarla a cabo. El criterio que guía mi trabajo es que el turismo mejore el lugar, no que lo desgaste. Y que lo que se ponga en marcha pueda sostenerse después con los recursos del lugar.
El territorio
A la fresca trabaja desde Logroño, con La Rioja como base y proyección hacia Rioja Alavesa, Navarra, Soria y Burgos. Territorio que conozco, donde tengo relaciones construidas durante años y donde puedo estar presente de verdad: en las reuniones, en las visitas y en el seguimiento.
¿Hablamos?
Si después de leer todo esto crees que puedo ayudarte, cuéntame qué tienes entre manos.